国产冲锋衣也被卡脖子了? 背后真相实在让人惊愕
2023-10-28 11:38:02近年来,年轻人当中流行起露营、骑行、City Walk……户外运动市场发展越来越快,市场规模不断扩张。“中年三宝”之一的加拿大户外品牌始祖鸟出圈,更是带火了冲锋衣赛道。事实上,不只是在参与户外运动时,冲锋衣已然成为“社交货币”。社交媒体上对冲锋衣的评价除了“防风、防水、透气”之外,悄然多了“百搭又好看”等描述。
在小红书上,关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红,冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活,成为潮流单品,受到年轻人的喜爱。
数年前,冲锋衣在户外服饰中属于偏中高端的产品线。而且,作为户外领头地位的冲锋衣极其讲究科技含量。但是国内户外品牌仍在起步阶段,消费市场被国外传统大牌占领,新生代户外品牌很难获得实质性的发展,国内冲锋衣占领消费市场的优势很大一部分来源于价格优势,未来仍面临专业化的难题。